Auswirkungen von Google Ads Keywords mit null Impressionen

Was sind die Auswirkungen von Google Ad Keywords/Anzeigengruppen mit null Impressionen?

Google pausiert am 11. März alle Anzeigengruppen, die in den letzten 13 Monaten keine Impressionen hatten.

Sie können reaktiviert werden; wenn sie jedoch drei Monate lang keine Impressionen aufweisen, werden sie erneut pausiert.

Diese Nachricht wurde mit gemischten Gefühlen aufgenommen.

Einige (mich eingeschlossen) sind begeistert, dass Google einen proaktiven Schritt unternimmt, um den Werbetreibenden zu helfen, sauberere und effizientere Konten zu führen.

Andere beklagen einen weiteren Moment des Kontrollverlusts über das Anzeigenkonto.

Google tut nichts ohne einen datengestützten Grund, daher werden wir in dieser Folge von “Frag den PPC-Ler“ näher darauf eingehen:

Was ist der Unterschied zwischen einer Nullimpression und Keywords mit geringem Suchvolumen?
Sind 13 Monate genug Zeit für eine Anzeigengruppe mit null Impressionen, um pausiert zu werden?
Was können Sie tun, um sich vorzubereiten und für die Zukunft zu optimieren?

Was ist der Unterschied zwischen null Impressionen und geringem Suchvolumen?

Google hat klargestellt, dass die Aufnahme von Keywords mit geringem Suchvolumen in Ihr Konto Ihre Qualitätsbewertung nicht beeinträchtigt.

Keywords mit geringem Suchvolumen können Impressionen, Klicks und Conversions erhalten, sie haben nur kein hohes Suchvolumen.

Dies kann folgende Gründe haben:

Es handelt sich um exakt übereinstimmende Suchbegriffe. Exakte Varianten von Schlüsselwörtern bergen ein hohes Risiko für ein geringes Suchvolumen (auch wenn das Schlüsselwortkonzept selbst ein hohes Suchvolumen aufweist).
Sie repräsentieren eine Supernischenbranche. Wenn nicht genug Leute wissen, dass sie danach suchen, wird das Suchvolumen nicht so hoch sein.

Ein Keyword mit Null-Impressions könnte daran liegen, dass es ein geringes Suchvolumen aufweist. Es könnte sich aber auch um ein verlorenes Schlüsselwort handeln.

Es ist bekannt, dass Google bei großen Kontenstrukturen (d. h. mehr als 20 Keywords in der Anzeigengruppe und mehr als 10 Anzeigengruppen in der Kampagne) Schwierigkeiten hat, den Keywords und Anzeigengruppen Budget zuzuweisen.

Hierfür gibt es einige Gründe:

Wenn Sie Smart Bidding verwenden (maximale Conversions oder maximale Conversion-Werte), wird es in der Anfangsphase des Kontos zwangsläufig Gewinner und Verlierer geben. Je mehr sich ein Keyword bewährt, desto schwieriger wird es für andere Keywords, die sich eine Anzeigengruppe/Kampagne teilen, an das Budget heranzukommen.
Keywords mit widersprüchlichen Auktionspreisen und Endnutzern werden es schwer haben, das benötigte Budget zu erhalten, ohne andere Teile der Kampagne zu gefährden. Befindet sich beispielsweise ein hochwertiges Keyword-Konzept in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne wie ein geringwertiges, aber volumenstarkes Konzept, ist möglicherweise nicht genügend Budget für dieses Keyword vorhanden.
Manche Leute testen gerne alle Varianten eines Keywords, um zu sehen, welche am besten abschneidet. Google sieht diese jedoch als Duplikate an und stößt manchmal auf Fehler, wenn eines der Keywords überhaupt bedient werden soll.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass ein Keyword mit null Impressionen (das eine Anzeigengruppe mit null Impressionen betreffen würde) viele strukturelle Gründe haben kann, warum es nicht ausgespielt wird.

Ein geringes Suchvolumen basiert auf der Nachfrage oder dem Übereinstimmungstyp.

Da das erste Keyword bedient werden könnte, wenn es sich in einer Struktur befindet, die dies unterstützt, könnte es Ihrem Konto schaden, diese Keywords aktiv zu lassen. Letzteres hat nachweislich keine negativen Auswirkungen.

Sind 13 Monate genug Zeit?

Die nächste Überlegung betrifft die Frage, ob Google den Anzeigengruppen genügend Zeit gibt, bevor es sie pausiert.

Kurze Antwort: Ja.

Lange Antwort: Es gibt einige Gründe, warum 13 Monate eine sehr kluge Zeitspanne für ein Konto ist.

13 Monate bedeuten, dass Sie den vollen Überblick über die Saisonalität haben.
Ein Konto mit 13 Monaten Daten bedeutet, dass es schon länger als ein Jahr läuft.
Es gibt keinen Grund, sich “Sorgen” über das „Lernen“ zu machen.

Wenn eine Anzeigengruppe seit 13 Monaten keine Impressionen mehr hatte, ist es an der Zeit, sie aufzugeben.

Verschieben Sie sie entweder in eine andere Kampagne oder lassen Sie die Idee von Sitelinks aufgreifen.

Was können Sie tun, um sich vorzubereiten und zu optimieren?

Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Kampagnen und sortieren Sie Ihre Anzeigengruppen nach Impressionen.

Wenn Sie eine aktive Anzeigengruppe sehen, die in der Allzeitansicht null Impressionen hat, stehen die Chancen gut, dass sie davon betroffen ist.

Behalten Sie den Änderungsverlauf im Auge, um zu sehen, ob eine Anzeigengruppe davon betroffen ist.

Wenn Ihre Kontostruktur jedoch einen durchschnittlichen bis überdurchschnittlichen Anteil an Impressionen aufweist, stehen die Chancen gut, dass Ihre Anzeigengruppen in Ordnung sind.

Autor