Google erklärt, wie es kanonische Seiten auswählt

Gary Illyes von Google beschreibt die Signale, die für die Auswahl kanonischer Seiten verwendet werden, und erklärt, warum doppelte Seiten für SEO wichtig sein können.

In einem Video von Google Search Central erklärt Gary Illyes einen Teil der Website-Indizierung, der die Auswahl kanonischer Seiten beinhaltet. Er erklärt, was eine kanonische Seite für Google bedeutet, gibt eine kurze Erklärung der Webseitensignale, erwähnt das Herzstück einer Seite und erklärt, was es mit den Duplikaten macht, was eine neue Denkweise über sie impliziert.

Was ist eine kanonische Webseite?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Bedeutung von „Canonical“ zu betrachten: aus der Sicht des Publishers und des Suchmaschinenbetreibers und aus der Sicht von Google.

Publisher identifizieren die ihrer Meinung nach „originale“ Webseite und SEOs verstehen unter canonical die „stärkste“ Version einer Webseite für Rankingzwecke.

Kanonisierung ist für Google etwas völlig anderes als das, was Publisher und SEOs darunter verstehen, daher ist es gut, dies von einem Googler wie Gary Illyes zu erfahren.

In der offiziellen Dokumentation von Google über die Kanonisierung wird das Wort Deduplizierung verwendet, um auf den Prozess der Auswahl einer kanonischen Seite zu verweisen, und es werden fünf typische Gründe aufgeführt, warum eine Website doppelte Seiten haben könnte.

Fünf Gründe für doppelte Seiten

„Regionale Varianten: z. B. ein Inhalt für die USA und das Vereinigte Königreich, der über verschiedene URLs zugänglich ist, aber im Wesentlichen denselben Inhalt in derselben Sprache enthält
Gerätevarianten: z. B. eine Seite mit einer mobilen und einer Desktop-Version
Protokollvarianten: z. B. die HTTP- und HTTPS-Versionen einer Website
Website-Funktionen: z. B. die Ergebnisse der Sortier- und Filterfunktionen einer Kategorieseite
Zufällige Varianten: z. B. die Demoversion der Website, die versehentlich für Crawler zugänglich ist.

Kanonische Seiten können auf drei verschiedene Arten betrachtet werden, und es gibt mindestens fünf Gründe für doppelte Seiten. Gary beschreibt eine weitere Möglichkeit, über kanonische Seiten nachzudenken.

Signale werden für die Auswahl von kanonischen Seiten verwendet

Ilyes gibt eine weitere Definition von kanonischen Seiten, dieses Mal aus der Sicht der Indexierung, und spricht über die Signale, die für die Auswahl von kanonischen Seiten verwendet werden. Gary erklärt:„Google bestimmt, ob es sich bei der Seite um ein Duplikat einer anderen, bereits bekannten Seite handelt und welche Version im Index verbleiben soll, die kanonische Version. „In diesem Zusammenhang ist die kanonische Version die Seite aus einer Gruppe von Duplikatseiten, die die Gruppe gemäß den Signalen, die wir über jede Version gesammelt haben, am besten repräsentiert. „Gary unterbricht, um das Clustering von Duplikaten zu erklären, und kehrt dann kurz darauf zu den Signalen zurück.

Er fährt fort: „In den meisten Fällen erscheinen nur kanonische Seiten in den Suchergebnissen. Sobald Google den Inhalt Ihrer Seite kennt, genauer gesagt den Hauptinhalt oder das Herzstück einer Seite, gruppiert es diese mit einer oder mehreren Seiten mit ähnlichem Inhalt, falls vorhanden. Ich möchte an dieser Stelle nur anmerken, dass Gary den Hauptinhalt als „Herzstück einer Seite“ bezeichnet, was interessant ist, weil es ein Konzept gibt, das von Martin Splitt von Google eingeführt wurde und als „Centerpiece Annotation“ bezeichnet wird. Er hat nicht wirklich erklärt, was die Centerpiece Annotation ist, aber dieser Teil des Videos, den Gary geteilt hat, hilft weiter: Es folgt der Teil des Videos, in dem Gary darüber spricht, was Signale eigentlich sind.

Illyes erklärt, was „Signale“ sind:

„Dann vergleicht es eine Handvoll von Signalen, die es bereits für jede Seite berechnet hat, um eine kanonische Version auszuwählen.

Signale sind Informationen, die die Suchmaschine über Seiten und Websites sammelt und die für die weitere Verarbeitung verwendet werden.

Einige Signale sind sehr einfach, z. B. Anmerkungen des Website-Besitzers in HTML wie rel=“canonical“, während andere, wie die Bedeutung einer einzelnen Seite im Internet, weniger einfach sind.

Doppelte Cluster haben eine kanonische Seite

Gary erklärt weiter, dass eine Seite ausgewählt wird, um die kanonische Seite für jede Gruppe von doppelten Seiten in den Suchergebnissen darzustellen. Jeder Cluster von Duplikaten hat eine kanonische Seite.

Er fährt fort:

„Für jedes Cluster von Duplikaten wird eine einzige Version des Inhalts als kanonisch ausgewählt.

Diese Version wird den Inhalt in den Suchergebnissen für alle anderen Versionen darstellen.

Die anderen Versionen im Cluster werden zu alternativen Versionen, die in verschiedenen Kontexten angezeigt werden können, z. B. wenn der Nutzer nach einer ganz bestimmten Seite aus dem Cluster sucht.“

Alternative Versionen von Webseiten

Dieser letzte Teil ist wirklich interessant und wichtig zu beachten, weil er hilfreich sein kann, um für mehrere Varianten eines Schlüsselworts zu ranken, insbesondere für E-Commerce-Webseiten.

Manchmal erstellt das Content Management System (CMS) doppelte Webseiten, um Variationen eines Produkts zu berücksichtigen, wie z. B. die Größe oder Farbe eines Produkts, die sich dann auf die Beschreibung auswirken können. Diese Variationen können von Google ausgewählt werden, um in den Suchergebnissen zu ranken, wenn diese variantenreiche Seite besser zu einer Suchanfrage passt.

Dies ist wichtig zu bedenken, denn es könnte verlockend sein, Noindex-Varianten-Webseiten umzuleiten, um sie aus Angst vor dem (nicht existierenden) Keyword-Kannibalisierungsproblem aus dem Suchindex herauszuhalten. Das Hinzufügen eines noindex zu Seiten, die Varianten einer Seite sind, kann nach hinten losgehen, weil es Szenarien gibt, in denen diese Variantenseiten die besten sind, um für eine nuanciertere Suchanfrage zu ranken, die Farben, Größen oder Versionsnummern enthält, die sich von denen der kanonischen Seite unterscheiden.

Die wichtigsten Erkenntnisse über kanonische Seiten (und mehr) zum Mitnehmen

In Garys Diskussion über Canonicals sind viele Informationen enthalten, darunter auch einige Nebenthemen über den Hauptinhalt.

Hier sind sieben wichtige Punkte, die Sie beachten sollten:

Der Hauptinhalt wird als das Herzstück bezeichnet
Google berechnet für jede Seite, die es entdeckt, eine „Handvoll Signale“.
Bei den Signalen handelt es sich um Daten, die für die „Weiterverarbeitung“ nach der Entdeckung von Webseiten verwendet werden.
Einige Signale liegen in der Kontrolle des Herausgebers, wie Hinweise (und vermutlich Richtlinien). Der Hinweis, den Illyes erwähnte, ist das Attribut rel=canonical link.
Andere Signale liegen außerhalb der Kontrolle des Herausgebers, wie die Bedeutung der Seite im Kontext des Internets.
Einige doppelte Seiten können als alternative Versionen dienen
Alternative Versionen von Webseiten können immer noch ranken und sind für Google (und den Herausgeber) für Ranking-Zwecke nützlich.

Sehen Sie sich die Search Central-Episode über die Indizierung an:

Wie Google Search Seiten indexiert

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